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搞事情!“京东联盟”浮出水面,京东将大搞无界营销

时间:2018-01-22 13:49:53 来源:职业装


    核心提示:京东通过开放式的无界营销,以期实现用户、媒体、品牌多方的共赢。

     京东为什么能用十几年的时间就成为万亿级的平台企业?业界认为靠的是沉淀了多年的供应链能力、物流能力、数据能力、营销能力、金融能力和技术能力。现在,京东决定将这些核心优势全面开放,在商业能力积木化的道路上加速布局。

1月17日,京东召开“2018年无界营销峰会”,宣布推出以用户为中心的无界营销解决方案,将消费习惯洞察、经营决策、整合营销、流量运营、智能大数据、内容营销、网络联盟、营销生态等营销能力产品化、模块化、平台化、生态化,一口气推出近百款营销产品。

     未来,品牌方将在京东智能大数据的协助下,通过各种营销能力的积木组合,实现高效精准营销。京东集团CMO徐雷在峰会上表示:随着消费主权时代的到来,中国正在经历从“大众市场”向“人人市场”的转变,场景无限、货物无边、人企无间——营销价值链已经没有边界。

     专家认为,伴随着电商的崛起和传播中心的消失,品牌传播与产品销售如何统一?消费者的关注从哪里来?怎样实现高效的转化?一直是零售业界待解的难题。记者了解到,这是2017年4月京东CMO体系成军后的***次“大阅兵”,也是京东***向业界全面展示模块化、平台化、生态化的无界营销解决方案。

徐雷介绍,无界营销是京东基于大数据时代的到来、人工智能的发展、零售业态的革命,提出的一个面向未来的,以用户为中心、以智能大数据为基础的营销理论。它通过开放式的无界营销,实现用户、媒体、品牌多方的共赢。

“京东联盟”浮出水面

     记者发现,在无界营销峰会现场为京东助阵的合作伙伴有很多来自东联计划和京盟计划。一直强调建联盟不建帝国的京东,终于让“京东联盟”正式浮出水面。京东集团副总裁、京东集团市场营销部负责人门继鹏在峰会现场宣布推出JD BrandEco(京东品牌营销生态)。

     门继鹏介绍,JD BrandEco是以消费者为中心,重构人,内容和购物场景,为品牌方提供平台化的,模块化的,生态化的无界营销解决方案。具体来说,JD BrandEco是一个生态,由媒体、品牌方和京东相互开放共同建立。借助京X计划和京粉计划完成对购物场景的连接并覆盖全部中国互联网用户,然后又通过东联计划和京盟计划实现购物场景的融合,最后通过京东大数据和京洞察实现对全新购物场景的创建。值得关注的是,随着搜狐(京狐计划)的加入,京X计划成员已经扩充至腾讯、今日头条、百度、奇虎360、网易、爱奇艺、搜狗共计8名,并且还将继续增加。

     目前东联计划合作品牌已经超过500家,实现合作媒介量市场价值超过150亿。同时,京东基于消费者在购物、娱乐、生活、学习等不同的行为路径,创建相关营销场景,推出大促联合营销、IP聚合营销、三四线城市营销、国家品牌聚力营销和校园新势力营销等创新营销产品。值得关注的是,在IP聚合营销中,京东除了与《妖猫传》、《复仇者联盟2》、《X-战警》及《变形金刚》等超强电影IP联合外,还与***出击等***综艺展开深入合作,通过超强IP提高营销声量。

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