户外品牌竞争白热化 高端路线或是突破口

时间:2014-04-17 02:58:29 来源:职业装

  在生活中,凯乐石、乐斯菲斯、迪卡侬等户外品牌已经受到了消费者的广泛欢迎,李宁等运动品牌进军户外市场,努力方向也是功能性户外休闲服装。这些品牌在价格上进行了细分,从大众到高端消费领域一应俱全,同时不仅限于生产户外服装,也生产帐篷、睡袋、营地灯等专业户外用品,在功能性上做足了文章。

  这些已经发展多年的品牌,凭借着最初的优势,基本上完成了全品类产品运作。经过磨合调整,他们已经基本形成了完整的供应链体系。但是对于新进入户外行业的企业,给予他们的空间似乎越来越小,休闲户外似乎成为唯一的选择。

  一个新创立的户外品牌负责人表示,“国内户外用品市场上,专业户外品牌的竞争几乎已经进入到白热化阶段,上有国际大牌乐斯菲斯、布来亚克,中间还有国内专业户外品牌探路者、奥索卡压着。对于我这样的新品牌来说,直接面对的还有这些本土户外品牌的先行者。”

  这个品牌所选择的市场定位是:结合户外功能性和休闲系列服装元素,作为跨越户外和商务、休闲领域的全场景服装,既具有户外运动所要求的防风、防水、透气等功能性,同时设计上又融入休闲服装的休闲元素,最终成为户外运动者和休闲人士首选的全场景跨界服装。虽然,他们在精心市场调研后,选择了一个细分品类进行操作,以达到差异化入场的效果,但从实际效果来说,还是一个休闲户外品牌,要面临的竞争对手同样实力强劲。

  户外行业经过了前几年的高速发展,增长正在变得逐渐平稳,在ISPO期间,多个品牌的负责人都表示,户外行业已经进入了调整、洗牌的阶段。这对于那些想现在进入户外圈的企业并不是一个好消息。他们需要思考:为什么要进入户外圈?是为了赶上快速增长的浪潮,还是真正投身于这个产业。户外用品需要技术的支持,需要积累,如果是前者,门槛较低的休闲服装的确是唯一的选择,但是要选择后者,能做的事情还是很多的。作为新兴品牌,找准切入点,找到目标客户群固然重要,但对于户外服装而言,其功能性更是重中之重,只有在用户间建立了良好的口碑,提升品牌价值,才能够使企业发展得更长久。高端品牌产生高利润率,使企业研发资金充沛,高新技术功能性服装延长了品牌生命力,提高了品牌忠诚度,从而使品牌继续走高端路线。

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